BrandDoctor - Latest Comments

Re: Bzzz, chrum, pac.

Jacek Puzanista — Thu, 26 Jun 2014 07:29:36 -0000

"Czy Waszym zdaniem taki sposób reklamowania buduje zaufanie do zabójcy szkodników, czy tylko pokazuje, że znają się na zwierzątkach?"
Myślę, że pokazywanie, że znają się na zwierzątkach też jest wartościowe. Sygnalizuje to podejście: "znamy swoich przeciwników, ale wciąż się od nich uczymy".

"Zwykłym" spotem reklamowym chyba ciężko jest budować zaufanie (poprzez słowo "zwykły" chciałem oddzielić spoty reklamowe od filmików opisujących jakąś akcję). Chyba, że tylko ja nie mogę znaleźć żadnego przykładu...

Re: Stan socialmedia vol. 11

Karol Gajda — Sat, 22 Mar 2014 13:42:59 -0000

Szkoda czasu na narzekania. Przyszła wiosna, trzeba krzewić optymizm w narodzie.
Jest pomysłowy filmik od Brand24 i ciekawa kampania społeczna. Wystarczy zapomnieć o abstrakcyjnym pomyśle Krakowa i od razu świat staje się piękniejszy :)

Natomiast w kwestii nowego wyglądu Facebooka, to wyłamię się z trendu, bo jestem jak najbardziej za.
W końcu wszystkie profile, te polskie i te zagraniczne, wyglądają jednakowo.

Re: Reklamowa śmierć

Karol Gajda — Thu, 20 Mar 2014 01:34:59 -0000

Niestety, nic nie trwa wiecznie. W przypadku Henia zastanawia mnie tylko jedna kwestia. Czy pogrążyły go cyferki w statystykach, czy może te na fakturze?

Re: Spoko tylko po co?

wf — Thu, 06 Mar 2014 03:57:27 -0000

Chyba celem tych spotów było przekazanie, że w ZUSie (ach ten projekt informatyzacji ZUSu, kosztujący więcej niż wysłanie łazika na Marsa, dodajmy jeszcze koszt tej kampanii i zakupu mediów) można online sprawdzić stan swoich składek. Jak się okazuje, równiez dzięki pańskiemu wpisowi, że przekaz się nieco rozmył w spotach, a i okazało się, że owszem można online, ale najpierw trzeba osobiście aktywować konto w placówce. Czy nie o to chodziło Panie Marcinie? Pozdrawiam!

Re: BMW powróci

TheWojtek — Tue, 18 Feb 2014 03:47:01 -0000

Uhm, uhm... To nie był launch modelu :) Dopiero w II serii (tej, która zaczyna się filmem "Hostage") położono nacisk na model Z4, w pierwszej serii zrobiono przegląd tego, co BMW akurat miało na stanie.

Guy Ritchie reżyserował tylko "The Star", natomiast zatrudniono śmietankę reżyserii światowej. Otwierający serię I "Ambush" był ostatnim filmem Johna Frankenheimera, a poza tym Ang Lee (cudowna choreografia potyczki BMW z Mercedesem), John Woo, Alejandro González Iñárritu (mój ulubiony "Powder Keg" ze Stellanem Skarsgårdem, wspaniałe 8 minut i 16 sekund). Filmy każdy z osobna i wszystkie razem - genialne. Może stosunkowo najmniej lubię właśnie ten z Donem Cheadle, bo historia nieco dęta, ale poza tym absolutnie nie do pobicia. Wielu próbowało - nikomu się nie udało. Mojego DVD nie oddam przenigdy :)

Re: Zielono mi (i z gazem)

laik — Wed, 18 Dec 2013 08:14:43 -0000

Rewolucją bym tego nie nazwała ale cieszę się że coś się zmienia i to w dobrym kierunku. Nie od dziś wiadomo że cukier jest przyczyną różnych chorób cywilizacyjnych takich jak otyłość czy cukrzyca, a w tradycyjnej cola-coli jest tego składnika dostatek :) Coca-cola w nowej "zielonej" wersji na pewno będzie zdrowsza. Co prawda to zestawianie barw raczej się z marką nie kojarzy, jednak czarny kolor w coca-coli zero też początkowo wydawał się nie "na miejscu". Jak widać to kwestia przyzwyczajenia. Co do samej reklamy to mnie również coś tu nie gra. Tak jakby w reklamie coca-coli za mało było.... coca-coli.

Re: Czytanie bez liter

olo — Wed, 04 Dec 2013 04:01:58 -0000

taaa to taki jakby zaistnieć jako "celebryta", który nieustannie nosi na głowie papierową torbę. Można? można.

ps. z tym, że każdy pozniej może sobie taką torbę na łeb przywdziać i jesteś już zupełnie nierozpoznawalny mimo wszystkich twoich cech.

Re: Let’s celebrate!

Bartek Juszczyk — Tue, 01 Oct 2013 14:31:31 -0000

Tyle, że tu chyba chodzi po prostu o "podtrzymanie tradycji" zatrudniania znanych gwiazd i budowania na tym zamieszania wokół marki i wizerunku banku. A szkoda. Przecież to nie pierwszy zły strzał BZWBK. Pamięta się Clees'a , rzecz jasna Czaka i ...? Banderas czy deVito spaprani, bo wzięci dla zasady.

Z Kevinem Spacey za udane można uznać tylko wstawki stricte reklamowe w garniturze, poza samym scenariuszem, pasuje jak ulał, przyznaj.

Re: Let’s celebrate!

BrandDoctor — Tue, 01 Oct 2013 10:44:24 -0000

Tak - wystarczyło cokolwiek. Szkoda. Ale może mamy za wielkie oczekiwania? Może to wystarczy?

Re: Let’s celebrate!

Szymon Szymczyk — Tue, 01 Oct 2013 10:37:38 -0000

Oh, w przypadku Spacy'ego można było tak fantastycznie pograć nawiązaniami do "House of cards". Choćby charakterystycznymi zwrotami bohatera bezpośrednio do widzów. Cokolwiek.

Re: Mercedes

Łukasz — Wed, 25 Sep 2013 17:06:22 -0000

Nie ma za co;)

Re: Dyżurne tematy

Jakub Müller — Wed, 04 Sep 2013 06:29:51 -0000

Wykluczyć tego w stu procentach nie można. Z jednej strony czy P&G nie jest mądrzejszy o tamte doświadczenia? Dzisiaj firmy lepiej rozumieją mechanizm działania plotki, jako zaraźliwego przekazu - choćby po popularyzatorskim "Punkcie Przełomowym" Malcolma Gladwella, i poważniejszych badaniach socjologów, jak Duncan J. Watts. Dwa, jeśli negatywne odium zmartwychwstanie, to w dużo mniejszej skali. Mam wrażenie, że kryzysy takiego kalibru jak ten z lat 80. są trochę jak katastrofy lotnicze, które najczęściej są skutkiem ściśle określonego splotu kilku czynników: kiepskiej pogody, błędów załogi, drobnej awarii technicznej etc.

Z drugiej strony łatwo sobie wyobrazić jak szybko plotka o P&G obiegłaby świat w dobie mediów społecznościowych. A pewnie i czujność kierownictwa firmy osłabła od lat 90. kiedyś ostatni raz notowano pojedyncze oskarżenia o satanizm. Sprawę szkodliwych dla firm, absurdalnych pogłosek zgłębiałem niedawno pisząc artykuł na ten temat - pozwalam sobie wrzucić link: http://marketing-news.pl/ar... bo pewnie ciekawych przykładów jest dużo więcej.

Re: Dyżurne tematy

BrandDoctor — Wed, 04 Sep 2013 05:48:42 -0000

Tak - redagując ten wpis zastanawiałem się, czy nie poświęcić P&G i sprawie ich logo więcej uwagi. Zrezygnowałem, bo niczego nowego ponad to, co już napisano nie odkryję oraz dlatego, że tematyka wpisu jest nieco odmienna.
P&G to jedyna mi znana marka, która ulegając presji zrezygnowała z logo i funkcjonowała bez niego całkiem nieźle. Zastanawia mnie, czy powrót do jakiejś formy graficznej (i znów do księżyca) nie spowoduje zmartwychwstania negatywnego odium wokół firmy.

Re: Dyżurne tematy

Jakub Müller — Wed, 04 Sep 2013 05:41:34 -0000

Procter & Gamble to bardzo ciekawa sprawa. Firma, początkowo oskarżana o bycie własnością sekty Moona, padła ofiarą atmosfery zagrożenia sektami panującej w Ameryce po zbiorowym samobójstwie sekty Świątynia Ludu, Jima Jonesa pod koniec lat 70. Podjęto kosztowne działania antykryzysowe: kampanie reklamowe, public relations (wysłanie 48 tys. listów do parafii na południu kraju i uzyskania
poparcia konserwatywnych polityków reprezentujących tę grupę wyborców). Bezskutecznie, w końcu najpierw uproszczono logo, a w potem w ogóle z niego zrezygnowano - po 135 latach.

Re: Czytanie bez liter

Łukasz Kruszewski — Tue, 03 Sep 2013 08:03:39 -0000

Wszystko zależy od tego, co (i czy w ogóle) o tym nieogranym, bez historii i bagażu a czasami bez siwych włosów myślą jego użytkownicy/konsumenci.

Re: Czytanie bez liter

BrandDoctor — Mon, 02 Sep 2013 17:50:03 -0000

W odpowiedzi odniosę się najpierw do drugiego zdania wpisu :)
I dopowiem pytaniem - czy nieograny twór, taki bez swojej historii, bagażu i może czasem kilku siwych włosów można zupełnie bez zająknienia nazwać marką?

Re: Czytanie bez liter

Łukasz Kruszewski — Mon, 02 Sep 2013 17:12:56 -0000

hm... czyli warunkiem koniecznym i wystarczającym osiągnięcia rozpoznawalności logo jest strategia i konsekwentna komunikacja? A czy nie jest tak, że taką tezę łatwo "dopisać" do marek, które już tę rozpoznawalność osiągnęły?

Re: Mydło nawilżające DOVE

Władek — Mon, 02 Sep 2013 05:47:25 -0000

Panie Bartku! Czy to, co Pan pisze, pisze Pan z praktyki i doświadczenia czy jest to tzw. "wishful thinking"? Przepraszam najmocniej, dla marek kosmetycznych nie pracowałem od 2009 roku, więc może mam sporo nieaktualne dane i dużo się zmieniło. Ale w tym segmencie Nivea Polska był bardzo długo mocnym liderem rynku z udziałem rzędu 20 procent, następna Ziaja a potem długo długo nic...

konsument naprawdę nie jest idiotą i nie rzuca ślepo się na to, co postrzegane jako zachodnie. Zresztą, interpretacje kobiecych insightów robione przez nas, mężczyzn bywają czasami naprawdę dowcipne i bardzo powierzchowne. Pozdrawiam!

Re: Mydło nawilżające DOVE

Bartek Juszczyk — Thu, 29 Aug 2013 00:46:01 -0000

Myślę - niestety - że jest odwrotnie. Nivea w Polsce kojarzy się z nieśmiertelnym kremem Nivea, głownie postrzeganym jako produkt PRLu. Natomiast Dove może wzbudzać poczucie ciepła, kobiecości, piękna. I w moim mniemaniu te filmy właśnie trafiają idealnie bo Polski odbiorca je "kupi" i kupi produkt, który daje mu (jej) obietnicę. Być może na zachodzie wykształcony (reklamowo) konsument powie: no dobra, nie samym mydłem człowiek żyje; ale w Polsce to zadziała.

Re: Mydło nawilżające DOVE

Władek — Mon, 12 Aug 2013 07:05:39 -0000

Zgadzam się Panie Dawidzie z wyjątkiem jednego - Dove produktem z wyższej półki? Niż Nivea? Czy w ogóle? Jeśli od Nivea - na pewno nie w pozycjonowaniu cenowym ;) Jeśli w ogóle - dobrze, że to blog strategiczny, a nie forum wizaz.pl, bo by Pana konsumentki zjadły ;)

to segment bezczelnie popularny, pomimo, że reklama "premium" :)))

pozdrawiam serdecznie :)

Re: Mydło nawilżające DOVE

BrandDoctor — Sat, 13 Jul 2013 14:06:12 -0000

Z takim zadaniem się nie da polemizować :)
Serio Nivea jest lepsza?

Re: Mydło nawilżające DOVE

BrandDoctor — Sat, 13 Jul 2013 14:04:46 -0000

"Nawilżanie" to taka złośliwa metafora, mam nadzieję, że Dove nie poczuło się urażone

Tak, Nivea ma wyjątkową przewagę w PL wynikającą z jej polskich, jeśli dobrze pamiętam, korzeni i historycznej obecności. Czas i pamięć to silne, wizerunkowe argumenty. Niemniej to właśnie Nivea jest punktem odniesienia dla Dove, bo któżby inny? Jeśli zerkniesz na półkę wizerunkową, cenową i szerokość portfolio, to nie widzę nikogo innego obok.

Re: Mydło nawilżające DOVE

don — Sat, 13 Jul 2013 13:35:39 -0000

to nie kwestia marektingu tylko jakosci produktu.. brand tu nie ma nic do rzeczy

Re: Mydło nawilżające DOVE

Dawid — Sat, 13 Jul 2013 06:07:02 -0000

Marcin przeczytałem Twój wpis i po części się zgadzam, a po części nie. Fakt w Polsce to jeszcze nie czas na takie kampanie. Polscy konsumenci jeszcze faktycznie nie dorośli do takich działań. Plus produkty Dove należą raczej do produktów z wyższej półki. A odniesienie do Nivea uważam trochę chyba nie trafione. Dlaczego? Otóż ta marka jest mocno osadzona w polskim społeczeństwie. Jest to jedna z nielicznych zagranicznych marek, która funkcjonowała w Polsce w PRL. Wiele babć pamięta tę markę, używali jej nasi rodzice, w końcu wiele osób dalej używa tej marki. Dlatego Nivea w Polsce ma ogromną przewagę na pozostałymi markami kosmetycznymi i ciężko je porównywać. Oczywiście to moim zdaniem. A wg mnie w kampanii Dove nie chodzi o samo nawilżanie, chodzi o samoakceptację. Zaakceptuj swoje ciało i zadbaj o nie. Dove Ci w tym pomoże.

ps. Niestety większość zagranicznych kampanii tych z USA i Europy Zachodniej nie da się przenieść na polskiego konsumenta.

Re: komentarz do badania

BrandDoctor — Mon, 20 May 2013 15:24:10 -0000

Tomku - oczywiście, że jest błędny! Z całą premedytacją! Czy na prawdę sądzisz, że mógłbym uwierzyć w taką interpretację i literalne czytanie wyników? Naprawdę nie znalazłeś tu ironii? :)

W Twojej wypowiedzi bardzo mi się podoba sformułowanie "interpretacja w kwestii dopuszczalnej generalizacji". Mam wrażenie, że takowej właśnie dokonałeś :)